01 - CAMPUS MARINGÁ 3. TESES E DISSERTAÇÕES PROMOÇÃO DA SAÚDE
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Tipo: Dissertação
Título: #INSTAPROMOSAÚDE: o universo fitness na rede social online Instagram e reflexões sobre a promoção da saúde
Autor(es): STOLARSKI, Graciele
Primeiro Orientador: LUCENA, Tiago Franklin Rodrigues
metadata.dc.contributor.advisor-co1: MILANI, Rute Grossi
Abstract: O uso crescente de redes sociais online - RSO na contemporaneidade tem alterado a forma como as pessoas se relacionam. As RSO são um conjunto de aplicações que permitem a troca de conteúdos pelos usuários, dentre as mais populares podemos citar o Instagram. Lançado em 2010, trata-se de um aplicativo que permite a visualização de fotografias ou vídeos de curta duração criados pelos usuários e manipulação da imagem com inserção de filtros e o uso de marcadores (hashtags) nos comentários. A pesquisa se inicia com a observação das postagens dos chamados blogueiros fitness na rede Instagram e com o seguinte questionamento: Como o conteúdo online produzido por blogueiros fitness pode ser analisado do ponto de vista do campo da Promoção da Saúde? Foi com a intenção de compreender o novo cenário comunicacional e cultural da produção e disseminação dessas imagens que a dissertação teve como objetivo: classificar e analisar o conteúdo postado pelos perfis fitness mais seguidos no Brasil. Essa classificação e análise levaram em consideração aspectos importantes para a Política Nacional de Promoção da Saúde, de 2015 no que se refere ao incentivo de “práticas corporais e atividades físicas, que compreende promover ações, aconselhamento e divulgação de práticas corporais e atividades físicas”. Metodologia: Foi empregado método proposto por Bardin (2009) para a coleta dos dados, classificação e análise do conteúdo (textual e imagético). Dez contas públicas de usuários foram selecionadas e os dados foram coletados ao longo de quinze dias, de forma ininterrupta (de 15 a 31 de Agosto de 2016). Todas as postagens de dez blogueiros foram arquivadas e posteriormente, tabuladas, quantificadas, classificadas e analisadas gerando as seguintes categorias temáticas: a) quanto a imagens com a presença de partes do corpo; b) quanto ao enquadramento do selfie; c) quanto aos locais destacados; d) quanto ao uso do recurso do vídeo; e) quanto ao merchandising de suplementos alimentares e; f) quanto à presença ou indicação de profissionais da área da saúde. Os resultados demonstraram que os blogueiros fitness postam fotos com constante publicação de merchandising e divulgação de produtos e serviços, incluindo suplementos alimentares, cenas de viagens e práticas de exercícios físicos (indoor e outdoor). No entanto, essa exposição do conteúdo com o discurso saudável reforça o ideal de beleza presente na mídia de massa, com a presença de corpos definidos e magros. A associação entre corpo definido com alimentação saudável está evidente, mas há também a associação da forma do corpo com o consumo de suplementos alimentares. Os blogueiros fitness possuem alta frequência de postagem se comparado à média global dos usuários na rede e baixa presença de imagens de selfies. As produções das fotografias são profissionais, em sua maioria, com controle de iluminação, estúdio e tiradas por fotógrafos que os acompanham. Conclusão: A pesquisa aponta para a oportunidade de uso das RSO como espaços mediadores para ações e intervenções de promoção da saúde, em especial no que tange ao consumo dos conteúdos dos blogueiros fitness. O Instagram é uma ferramenta promissora para alcançar o público fitness e endereçar conteúdos e intervenções da Promoção da Saúde. A automatização do processo de coleta de dados e análise do conteúdo gerado por um número maior de usuários é um caminho a ser tomado para compreender e inferir os comportamentos dos indivíduos nas RSO.
Palavras-chave: Redes Sociais
Promoção da Saúde
Instagram
Exercício
Idioma: por
País: Brasil
Editor: UNIVERSIDADE CESUMAR
Sigla da Instituição: UNICESUMAR
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: http://rdu.unicesumar.edu.br/handle/123456789/963
Data do documento: 30-Dez-2017
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