ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO EM SAÚDE ADOTADAS NA CAMPANHA DO DIA NACIONAL DE MOBILIZAÇÃO DA EDUCAÇÃO CONTRA O ZIKA: UMA ANÁLISE DA PUBLICIDADE SOCIAL NO TWITTER

Abstract

Apesar das inúmeras ações governamentais e civis para levar informação à população sobre as doenças causadas pelo Aedes aegypti, os casos de dengue aumentaram e novas patologias ganharam a atenção da saúde pública, como a chikungunya e a Zika. Assim, tornou-se importante analisar a estratégia da campanha nacional de combate ao mosquito transmissor desses males, utilizada no Dia Nacional de Mobilização da Educação contra o Zika, 19 de fevereiro de 2016. Foram feitas reflexões sobre os aspectos comunicativos da campanha de publicidade social veiculada pelo Governo Federal no Twitter, como ação de comunicação em saúde. Foram identificados os aspectos que compõem os post mais e menos acessados e os comentários feitos pelos usuários. Por meio da metodologia de análise de conteúdo, a ideia foi identificar os elementos que tornam as peças veiculadas nessa campanha atrativas, elencando esses parâmetros para que fosse possível estabelecer elementos para o desenvolvimento de campanhas mais efetivas de comunicação e promoção em saúde.