TIPOS DE PROPAGANDA: EVOLUÇÃO DAS COMUNICAÇÕES TELEVISIVAS DA COCA-COLA

Abstract

A propaganda é uma das ferramentas de comunicação das empresas, tendo entre seus objetivos o aumento de consciência de marca e maior lucratividade. A Coca-Cola é um dos produtos mais conhecidos e consumidos no mundo por todas as classes sociais, estando presente na maioria dos países. O presente trabalho busca analisar, através de um levantamento documental, as propagandas televisivas da Coca-Cola, mediante os tipos de propaganda destacados por Kotler e Keller (2012): informativa, persuasiva, de lembrança e de reforço. Para fundamentar a análise, realiza-se uma breve revisão teórica sobre marketing, tipos de propaganda e uma pequena retomada histórica da marca Coca-Cola. Após a análise das peças publicitárias, percebe-se que duas delas apresentam cunho informativo e persuasivo, enquanto as outras duas são classificadas como “de lembrança” ou “de reforço”. Foram analisadas propagandas entre 1955 e 2015.