EVENTOS Mostra Interna de Trabalhos de Iniciação Científica XII Mostra Interna de Trabalhos de Iniciação Científica e V Mostra Interna de Iniciação em Desenvolvimento Tecnológico e Inovação

Tipo:	Artigo de Evento
Título:	INOVAÇÃO NOS CONTRATOS DE COLLAB ENTRE MARCAS DE LUXO E MARCAS DE MASSA
Autor(es):	Alves, Bianca Altrão Soares, Marcelo Negri
Resumo:	As colaborações entre marcas na indústria da moda envolvem uma convergência de esforços, conhecimentos, experiências e credibilidade. Essas parcerias têm objetivos variados, como introduzir a marca a novos grupos demográficos, rejuvenescer sua imagem ou alterar seu posicionamento no mercado. Este artigo pretende demonstrar a relevância dos contratos de colaboração entre marcas de luxo e marcas de massa, destacando como essas parcerias não apenas geram obrigações mútuas, mas também democratizam o acesso a produtos e aumentam o status das marcas envolvidas. A base legal que rege esses contratos será explorada, bem como os benefícios que tais colaborações proporcionam às partes envolvidas e as razões de sua crescente popularidade na indústria da moda. Objetivo: O objetivo principal deste estudo é investigar a modalidade contratual das colaborações entre marcas, examinando seus benefícios, vigência, obrigações decorrentes e particularidades a serem acordadas. Busca-se compreender como esses contratos funcionam e quais são suas implicações jurídicas. Metodologia: A pesquisa irá focar especialmente no comportamento de consumo da geração Z (nascidos entre 1995 e 2010), grupo demográfico identificado como principal consumidor dos produtos resultantes das colaborações. Serão analisados fatores que influenciam o consumo pós-pandemia, destacando como a geração Z moldou o mercado e impulsionou o uso de colaborações para obter reconhecimento e visibilidade em um ambiente altamente competitivo. Ademais, será analisado diversos contratos de colaboração e como a confecção destes interferiram diretamente na prática, trazendo lucro ou prejuízo para as empresas adeptas. O estudo foi aprovado pelo comitê de ética responsável pelo conteúdo programático abordado. Resultados: Espera-se que a pesquisa proporcione uma compreensão jurídica aprofundada sobre a importância e a funcionalidade dos contratos de colaboração. O estudo buscará esclarecer os deveres e obrigações das partes envolvidas, contribuindo para o desenvolvimento e aprimoramento de contratos dessa natureza, bem como desmistificar paradigmas envolvendo essa modalidade contratual. Considerações Finais: Este projeto pretende explorar detalhadamente os contratos de colaboração, especialmente na indústria da moda, onde são amplamente utilizados. Embora esses contratos não sejam novidade, tendo sido instituídos na década de 1930, eles ganharam destaque e atraíram a atenção de diversas empresas nas últimas décadas devido à sua simplicidade jurídica e aos benefícios proporcionados. A pesquisa pretende desvendar os segredos por trás dos contratos de colaboração e explicar por que eles continuam a atrair cada vez mais consumidores e empresas interessadas em aproveitar suas vantagens. Este estudo contribuirá para o campo do direito ao proporcionar uma análise detalhada dos aspectos jurídicos dos contratos de colaboração na indústria da moda, oferecendo uma base sólida para futuras pesquisas e práticas profissionais.
Palavras-chave:	Collab Contrato de colaboração Fashion-law
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	UNIVERSIDADE CESUMAR
Sigla da Instituição:	UNICESUMAR
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	http://rdu.unicesumar.edu.br/handle/123456789/11579
Data do documento:	7-Fev-2025
Aparece nas coleções:	XII Mostra Interna de Trabalhos de Iniciação Científica e V Mostra Interna de Iniciação em Desenvolvimento Tecnológico e Inovação

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