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http://rdu.unicesumar.edu.br/handle/123456789/10835| Tipo: | Artigo de Evento |
| Título: | O IMPACTO DA LU DO MAGALU NO MARKETING DE RELACIONAMENTO ATUAL |
| Autor(es): | Noujain, Rebeca Rocha, Tácia Garcia, Lucas França |
| Resumo: | O presente artigo propõe uma pesquisa documental, de natureza qualitativa, que busca refletir sobre o impacto da influencer virtual Lu do Magalu no marketing de relacionamento atual. Por meio da base dos estudos discursivos foucaultianos, foi analisada a mudança na relação entre marcas e consumidores. Os dados coletados foram analisados por meio de observações de outras marcas que seguiram o mesmo viés se baseando no modelo da marca Magazine Luiza, a partir de webnotícias sobre o tema. Os resultados atingidos possibilitaram abrir o olhar para a nova forma de relacionamento entre marcas e consumidores. Dessa forma, mostra-se que essa esfera dentro do âmbito publicitário está cada vez mais fomentada com mais marcas buscando inserir em sua marca essa nova realidade e atribuindo seus próprios influencers digitais como fonte de conexão entre marca e consumidor. |
| Palavras-chave: | Influencer virtual Lu do Magalu Organização |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | UNIVERSIDADE CESUMAR |
| Sigla da Instituição: | UNICESUMAR |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | http://rdu.unicesumar.edu.br/handle/123456789/10835 |
| Data do documento: | 13-Dez-2024 |
| Aparece nas coleções: | XIII EPCC – Encontro Internacional de Produção Científica (24 à 26 de Outubro de 2023) |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| 681762.pdf | Trabalho apresentado no XIII Encontro Internacional de Produção Científica (24 a 26 de outubro de 2023) | 376.67 kB | Adobe PDF |  Visualizar/Abrir |
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