Eventos de Iniciação Científica Encontro Internacional de Produção Científica - EPCC XIII EPCC – Encontro Internacional de Produção Científica (24 à 26 de Outubro de 2023)

Tipo:	Artigo de Evento
Título:	BARBIE E A PUBLICIDADE: IDENTIFICAÇÃO E NOSTALGIA COMO FORMAS DE INCENTIVO AO CONSUMO
Autor(es):	Machado, Lorena Verner, Afonso Ferreira
Resumo:	A presente pesquisa apresenta uma discussão sobre a interface entre Cinema e Publicidade a partir do filme Barbie, lançado em julho de 2023. Considerado um blockbuster pela indústria cinematográfica, o filme causou um grande hype entre marcas e consumidores, ativando fortes aspectos de nostalgia, tão importantes para a efetivação do consumo. A partir disso, esta pesquisa de Iniciação Científica mapeia quatro ações publicitárias audiovisuais que utilizam Barbie como a principal referência para propor uma discussão sobre as relações entre o mundo do Cinema e prática do incentivo ao consumo. Os achados empíricos demonstram que, independente do público-alvo ou do produto / serviço a ser ofertado, o filme Barbie foi amplamente utilizado como referência cultural, por marcas nacionais e internacionais, que lançaram mão de aspectos nostálgicos para incentivar o consumo, ativando diferentes públicos-alvo e também diferentes mercados consumidores.
Palavras-chave:	Barbie Cinema Publicidade
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	UNIVERSIDADE CESUMAR
Sigla da Instituição:	UNICESUMAR
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	http://rdu.unicesumar.edu.br/handle/123456789/10445
Data do documento:	25-Nov-2024
Aparece nas coleções:	XIII EPCC – Encontro Internacional de Produção Científica (24 à 26 de Outubro de 2023)

Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.