ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA CONSCIENTIZAÇÃO DA SEPARAÇÃO DO LIXO RECICLÁVEL PELA POPULAÇÃO DO MUNICÍPIO DE SETE LAGOAS (MG)

Abstract

O objetivo desta pesquisa foi identificar as estratégias de marketing utilizadas no município de Sete Lagoas para a divulgação da coleta seletiva de lixo e conscientização da população quanto à importância da separação de resíduos recicláveis. Para tanto, com uma estratégia metodológica qualitativa e exploratória, esta pesquisa classifica-se como bibliográfica e de campo. A pesquisa bibliográfica foi realizada na base de dados Google Acadêmico e a de campo ocorreu por meio de entrevista realizada com presidentes de associações de catadores de materiais recicláveis de Sete Lagoas. Os resultados revelam que as principais dificuldades e obstáculos enfrentados pelo programa de coleta seletiva no município estão relacionadas à ausência de investimentos financeiros em propagandas, bem como baixa adesão popular. As estratégias de marketing utilizadas pelas associações para divulgação da coleta seletiva são panfletagem, adesivos, palestras em organizações, uso de canais televisivos e rádios regionais. Os entrevistados consideram que a criação de novas formas de divulgação pode contribuir para o aumento da adesão popular no programa de coleta seletiva. Tendo em vista a relevância do assunto, torna-se necessário o desenvolvimento de novas pesquisas no município, especificamente que busquem a opinião da população em geral, como também a observação do dia a dia das associações de materiais recicláveis, com intuito de solucionar a problemática voltada para o contato da população e das instituições de coleta seletiva, uma vez que uma depende da outra para a evolução da consciência ecológica dos moradores a partir da reciclagem de materiais.