EVENTOS Mostra Interna de Trabalhos de Iniciação Científica XII Mostra Interna de Trabalhos de Iniciação Científica e V Mostra Interna de Iniciação em Desenvolvimento Tecnológico e Inovação

Tipo:	Artigo de Evento
Título:	COMO AS LOJAS DE DEPARTAMENTO FAVORECERAM UM MOVIMENTO DE EMPODERAMENTO FEMININO
Autor(es):	De Oliveira, Lorrayne Vitoria Costa Socolovithc, Thiara Lety Soares Stivari Garcia, Lucas França
Resumo:	É concebível compreender que a cultura de consumo está relacionada às relações sociais que mediam o sexo feminino na sociedade. O espaço ocupado pelas mulheres na sociedade atual é resultado dos movimentos feministas que começaram a se estruturar já no início do século XIX, questionando a falta de liberdade de expressão, a ausência de direitos e a sujeição da mulher a seu pai ou familiares homens. As lutas das mulheres do século XIX, além de buscarem direitos iguais ao sexo masculino, visavam também o reconhecimento e a presença social. Neste contexto, as lojas de departamento favoreceram o empoderamento feminino. No século XIX, o sexo feminino era limitado no que diz respeito a direitos na sociedade: não possuíam direito à herança, direito de votar, e eram vistas como frágeis, chegando quase à nulidade em processos decisórios sobre a própria vida. Muitas eram ensinadas ao serviço da casa e às reuniões do âmbito religioso. Em contraste, ao sexo masculino era concedido o direito de representar a voz das mulheres na sociedade, sendo considerados aptos para conduzir decisões políticas, morais e sociais. Com a revolução industrial e a transformação das cidades no século XIX, as lojas de departamento se tornaram espaços seguros e moralmente neutros para que as mulheres pudessem conviver com outras fora do isolamento de suas casas. Por volta do final do século, começam os primeiros movimentos feministas que questionavam a divisão sexual dos papéis exercidos na sociedade. As precursoras, conhecidas como sufragistas, deram voz às mulheres e garantiram a outras que nenhum destino biológico, psíquico ou econômico define a forma da mulher na sociedade. Objetivo: O objetivo da presente pesquisa é analisar como as lojas de departamento sustentaram o empoderamento feminino e as lutas pelo valor social do sexo feminino no século XIX. Metodologia: A metodologia de pesquisa será baseada em revisão bibliográfica, por meio de um processo estruturado de seleção de palavras chave. Após este compilado de informações, será feita uma análise de como os espaços públicos, especificamente as lojas de departamento, foram importantes para a socialização dos saberes e das demandas dos movimentos feministas do século XIX. Também será realizada uma análise documental de documentos históricos, como catálogos antigos de lojas de departamento, anúncios e materiais de marketing, para entender as estratégias utilizadas nas narrativas. Por fim, uma análise de conteúdo será conduzida para analisar qualitativamente o conteúdo de campanhas publicitárias e discursos de marketing, destacando temas recorrentes relacionados ao empoderamento feminino e à identidade das consumidoras. Será feita uma comparação de como o consumo, em um tempo de pouca liberdade de ação feminina, pode ser uma das formas de empoderamento e demonstração de ação sobre a vida social de uma mulher. Resultados Esperados: Pretende-se estudar de que forma essas lojas contribuíram para as lutas das mulheres por valor social e direitos iguais, proporcionando o aumento da participação feminina na sociedade. Espera-se ter uma compreensão aprofundada do papel das lojas de departamento no século XIX como agentes de transformação social, especialmente no que diz respeito ao empoderamento feminino. A pesquisa visa revelar como esses espaços comerciais contribuíram para a construção de um ambiente social seguro e inclusivo para as mulheres, facilitando interações sociais fora do ambiente doméstico e promovendo a autonomia e o reconhecimento social das mulheres. A análise documental deve evidenciar como as estratégias de marketing das lojas de departamento se adaptaram para atrair e empoderar as mulheres, utilizando narrativas que simbolizavam o poder feminino e exploravam a moda como uma forma de expressão e resistência. Outro resultado esperado é a identificação do impacto econômico do consumo em lojas de departamento na vida das mulheres, mostrando como o acesso a bens de consumo serviu como uma ferramenta de autonomia financeira e social. Espera-se que o estudo contribua para uma melhor compreensão de como o consumo pode ser visto como um instrumento de mudança social, oferecendo insights sobre estratégias contemporâneas para fortalecer a identidade das mulheres como consumidoras conscientes e protagonistas na sociedade.
Palavras-chave:	Consumo Mulheres Empoderamento
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	UNIVERSIDADE CESUMAR
Sigla da Instituição:	UNICESUMAR
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	http://rdu.unicesumar.edu.br/handle/123456789/11387
Data do documento:	29-Jan-2025
Aparece nas coleções:	XII Mostra Interna de Trabalhos de Iniciação Científica e V Mostra Interna de Iniciação em Desenvolvimento Tecnológico e Inovação

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