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http://rdu.unicesumar.edu.br/handle/123456789/1481
Tipo: | Artigo |
Título: | CAPACIDADES MARKETING: LACUNAS E TENDÊNCIAS PARA PESQUISAS FUTURAS |
Autor(es): | MOSKALEWICZ, Adriane CAMARGO, Miranda Camargo DIDONET, Simone TOALDO, Ana Maria Machado |
Abstract: | O presente artigo teve como principal objetivo reunir e organizar os estudos já realizados com os construtos capacidades de marketing: arquiteturais, dinâmicas e interfuncionais. Com isso, procura-se apresentar as lacunas e tendências em estudos futuros utilizando estas capacidades de marketing. A metodologia de pesquisa consistiu em uma extensa análise bibliométrica, selecionados por meio da análise de conteúdo (BARDIN, 2006) e classificados de acordo com a tipologia de Morgan (2012). Ao final foram considerados 44 artigos, e destes 17 foram escolhidos para este trabalho. As principais contribuições deste estudo foram determinar as relações já estudadas entre as capacidades de marketing arquiteturais, dinâmicas e interfuncionais com outros temas e indicar gaps para pesquisas futuras. Esta análise complementa a análise realizada para as capacidades especializadas de marketing. |
Palavras-chave: | Capacidades Arquiteturais de Marketing Capacidades Dinâmicas de Marketing Capacidades Especializadas de Marketing Capacidades Interfuncionais de Marketing |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editor: | UNIVERSIDADE CESUMAR |
Sigla da Instituição: | UNICESUMAR |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://rdu.unicesumar.edu.br/handle/123456789/1481 |
Data do documento: | 24-Out-2017 |
Aparece nas coleções: | X EPCC - Encontro Internacional de Produção Científica (24 à 26 de Outubro de 2017) |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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epcc--80187.pdf | Trabalho apresentado na modalidade comunicação oral no X Encontro Internacional de Produção Científica (24 a 26 de outubro de 2017) | 239.07 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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