CAPACIDADES ESPECIALIZADAS DE MARKETING: UM INCENTIVO À PUBLICAÇÃO ACADÊMICA BRASILEIRA

Abstract

O presente artigo teve como principal objetivo reunir e organizar os estudos já realizados com o construto “capacidades especializadas de marketing”. Com isso, procura-se estimular a publicação brasileira e evidenciar a importância destas capacidades para o desenvolvimento de estratégias de marketing. A metodologia de pesquisa consistiu em uma extensa análise bibliométrica, selecionados por meio da análise de conteúdo (BARDIN, 2006) e classificados de acordo com a tipologia de Morgan (2012). Ao final foram considerados 44 artigos, e destes 27, foram escolhidos para o presente trabalho. As principais contribuições deste estudo foram determinar as relações já estudadas entre capacidades especializadas de marketing com outros construtos e mostrar lacunas de estudos e oportunidades interessantes para futuras pesquisas.